陈耀阳抬起头来，想了想措辞。“林总，我在想足球产业化的事。”
他把筷子拿起来，在桌面上比划了一下。
“我们蜜蜂，做的是内容平台。核心是什么？内容生产、分发、变现。这套逻辑套到足球上，其实也能跑通。一支球队，球员是内容，比赛是直播，球迷是用户，主场和周边是场景。过去所有人只把足球当竞技，没把它当内容产业看。”
他把筷子搁下来。“如果申扬是一家内容公司，那球员就是我们的签约创作者。他们的训练、比赛、生活，都是可以分发的内容。
主场是线下场景，球衣和周边是衍生品，球迷会员是订阅制。一条完整的产业链。现在的问题是，没有人把这条链串起来。大家都在单点做事。买球员、打比赛、卖门票，然后就没了。”
林深看着他，没打断。
“但这是从商业角度说的。”陈耀阳补了一句，“足球本身还有社会价值，青训、社区、城市认同感。这些东西没法直接变现，但它们是护城河，有了护城河，商业变现才有根基。”
范志毅在旁边听完了，嫌弃地看着陈耀阳。
“你这就是商人，纯粹的商人。足球是什么？足球是热血，是拼抢，是十一个人把命豁出去，你在这里跟我讲产业链，讲变现。你问问林深，他投申扬是为了做内容平台还是为了踢球？”
林深摇了摇头，把筷子搁下来。“老范，我问你一个问题，目前国内足球环境怎么样。”
范志毅还在微笑的嘴唇一下拉成了直线。他拿起酒杯喝了一口，重重地放在桌上。
林深笑了。“这有什么不好说的？无非就是赌球、假球、足协不作为、外行领导内行、球员不争气嘛。没什么不好说的。”
他端起茶杯喝了一口，语气缓下来。“我也不怕你们说我妄想。申扬其实就是我的一个试点。我要让申扬跑通一个模式，让所有人看到，球队不靠假球，不靠赌球，就靠本身的运营，就能挣钱。”
他顿了一下。“现在之所以大资本不敢进来，其实不是足球不挣钱，而是足球的变现渠道被环境遮住了。看不清。我们做的，就是把这层迷雾驱散，把下面的金矿露出来。”
范志毅看着他。
“然后呢？这是治标不治本。就算你说的，让球员挣钱了，但是呢？国家队不是一个样？我们每年新涌现的苗子其实并不差，有天赋的球员很多，但是......”
林深笑了。
“你看你又急。我当然知道。但是如果说，我说如果啊，俱乐部层面成立一个产业联盟呢？”
范志毅的杯子停在半空。
“联赛我们说了算，足协负责方向性的引导，中超的运营就由产业联盟和足协共同成立一家运营机构来运作。当然，足协的改革，现在我就不多说，因为这个有点复杂，我还没找到一个有力的抓手，但方向已经有了，时机也有了。”
范志毅看着侃侃而谈的林深，把杯子放下来。“所以，你让我负责申扬的青训，是想做大青训？”
林深伸出一个巴掌。“不止，明年开始，五十亿。我准备投入五十亿，十年期，在全国成立青训基地。”
范志毅听到五十亿这个数字的时候，整个人愣在那里。他的嘴张着，像是被人按了暂停键。陈耀阳在旁边也停住了，筷子悬在碗上面。
过了好几秒，陈耀阳才开口。
“林总，你的这个构想很宏大，但是作为一个职业经理人，我必须要提醒你，你的投入和产出不成正比。五十亿投青训，十年内几乎不可能回本。青训的成才率太低了，而且中国的足球人口基数不够。”
林深笑了。他端起酒杯，跟陈耀阳碰了一下。“耀阳，你刚刚才说了，足球产业化，也说了足球就是内容。你想想，集团有什么？申扬有什么？再把杨木的产业链理清楚，你觉得申扬在杨木是什么位置？”
陈耀阳皱起眉，认真想了一会儿。他的目光落在桌面上，手指在杯沿上摩挲了两下。然后他抬起头来，语气里带着一点不确定。“线下变现？”
林深打了个响指。“答对了，所以你应该懂了吧。”
陈耀阳盯着酒杯看了几秒。然后他的眼睛慢慢睁大了，像是有什么东西在他的脑子里连上了。
他笑了，笑得很大声。他把酒杯端起来，朝林深举了一下，然后一口干了。
“林总，我服了，真的，原来足球还能这样玩？”
范志毅在旁边一脸茫然。他看了看林深，又看了看陈耀阳。“你们在说什么？什么线下变现，你们能不能说人话。”
林深笑着给他倒了杯酒。“老范，你别急。到时候你就知道了。”
中午这顿饭吃到两点就散了。林深把外套搭在胳膊上，站在会所门口，对两个人说：“回去休息一下。晚上我们去见里皮。他可是我们这个计划的重点。”
范志毅上车之前回头看了林深一眼，表情里有兴奋，有困惑，还有一点说不清的东西。他摆了摆手，钻进车里走了。陈耀阳上了另一辆车，走的时候还在翻手机，像是在记什么东西。
此时的里皮，正在北京东边一家酒店的行政酒廊里，跟自己的经纪人费代里科坐在靠窗的位置。
费代里科把面前的咖啡推了推，“马塞洛，我还是想再确认一下,你真的考虑清楚了?”
里皮靠在椅背上，手里端着一杯浓缩咖啡。“考虑清楚了。”
“中国，足球荒漠，联赛水平低，青训体系不完善，裁判问题多，这些你都清楚。”
“清楚。”
费代里科把双手摊开。“那你图什么？”
里皮喝了一口咖啡，把杯子搁下来。“荣誉？我基本都已经快拿齐了，欧冠、世界杯、联赛冠军、杯赛冠军。在意大利，在尤文，在米兰，能拿的我都拿了。回意大利，就是重复，去其他欧洲豪门，也是重复。”
他看着窗外。“我需要一个挑战。”