随着《Nothin on You》在全美top 40 和 Rhythmic 电台的轮播开始,王轩的 R&b 旋律开始悄然渗透进美国社会的各个阶层,迅速收获了不同人群的喜爱。
这首算是王轩三首歌中传播最广的。
伊芙琳是加州大学洛杉矶分校(UcLA)社会学系的大三学生,这会儿她正在学生公寓的咖啡厅。
她对主流流行乐总是带着一丝不屑,通常只听独立音乐和一些经典摇滚。
她正戴着一副白色耳机,在老旧的笔记本电脑上敲打着一篇关于“后现代社会消费主义”的论文。
当电台dJ在 KIIS-Fm 节目中播完一首喧闹的流行舞曲后,突然换上了一个她从未听过的 R&b 旋律——正是《Nothin on You》。
这首歌的节奏极其流畅且无攻击性,bassline 带着一种慵懒的律动感。
伊芙琳的思维第一次被中断,她抬起了头。
王轩的声音是她听惯的 hip-hop 或 pop-Rock 歌手所不具备的:干净、温暖,但又充满都市情歌的洒脱。
它不像某些 R&b 歌手那样充斥着炫技的高音,而是专注于情感的表达和节奏的契合。
“who is that?”(那是谁?)她立刻在ipod上调出电台历史记录,找到了“wang xuan”。
她不喜欢那些充满荷尔蒙的摇滚乐,而这首歌的Smooth R&b 气质,完美契合了她午后学习、放松心神的状态。
伊芙琳立刻通过itunes 购买了这首歌的数字单曲。不仅如此,她还打算一会儿去购买实体专辑。
芝加哥郊区的一家汽修厂,空气中弥漫着机油味和金属的撞击声。
托尼是一个四十多岁的蓝领阶层,他通常只听 country 和经典摇滚,觉得新的流行乐都过于“娘娘腔”。
他正拿着扳手,在午休时间将电台的音量调到最大,收听当地的摇滚电台。
然而,由于电台的轮播策略,《Nothin on You》被作为“跨界新歌”插播进节目中。
这首歌的R&b节奏感非常强,鼓点干脆利落,一下子抓住了托尼的注意力。
它不像一些说唱歌曲那样充满了谩骂或复杂的编曲,它旋律简单、副歌洗脑,让人听了就想跟着摇晃身体。
托尼在扳手上下意识地打着节拍。
他旁边的年轻学徒看到他停下了手中的工作,惊讶地问道:“嘿,托尼,你喜欢这首歌?这不是你常听的那种。”
托尼摇了摇头:“这首歌的律动很正。听起来很新鲜,又不吵闹。它能让你工作的时候保持清醒。”
对于托尼这类听众来说,音乐最重要的功能是放松和提神。
王轩用R&b这种通用的语言,成功地打破了音乐类型之间的界限,让一个原本不会听亚洲歌手的听众,为这股“新潮”而买单。
亚特兰大,伊森驾驶着他父亲淘汰下来的老式福特车,准备去参加一场派对。
伊森是高中篮球校队的一员,他代表着美国最主流、最具消费力的青少年流行文化群体。
他通常只听最火爆的 hip-hop和top 40流行歌曲。
在去派对的路上,他正通过诺基亚 8800 Sirocco的蓝牙将歌曲无线传输到车内的音响上。
电台里突然传出了《Nothin on You》,这正是王轩在亚特兰大 Urban 电台成功推销的成果。
“Yo,伊森!这首歌是谁的?很酷啊!”副驾驶上的朋友立刻问道。
伊森摇下了车窗,让音乐声传出去。
他被这首歌中流露出的自信和洒脱所吸引。
王轩的R&b充满了阳光感,没有一般Urban歌曲的阴郁或炫耀,很适合青少年聚会时的氛围。
“这是个叫王轩的新人,刚在金球奖露过面。”
伊森迅速查找信息,语气中带着一丝发现“稀有品”的兴奋。
对于青少年来说,能比别人早一步发现热门歌手,是一种社交资本。
《Nothin on You》的成功,不仅仅是音乐上的,更是一种文化上的无摩擦渗透。
它被不同年龄、不同地域、不同文化背景的美国听众所接受,证明了王轩在歌曲制作上,已经真正掌握了美国的“流行通用语”。
也就一个礼拜,王轩的英文Ep 就迎来了第一份核心数据——billboard 榜单的最新周报。
当华纳的公关总监将报告递给王轩时,眼中充满了谨慎的乐观。
在三大单曲中,率先进行电台试播的《Nothin on You》凭借初期积累的 Airplay(电台播放量)和数字下载,成功空降 billboard hot 100单曲榜第 84位。
Ep的整体销售成绩同样令人振奋。
第一周,王轩这张Ep的销量达到了 8万张。
王轩冷静地分析着这份数据:
排84的成绩对于一个来自亚洲的新人,且没有任何前期主流媒体炒作的情况下,是一个强劲的开端。
这证明了歌曲本身的质量和电台公关的有效性。
首周8万张的销量,放在这时的美国市场,是一个坚实的基础。
顶尖歌手如阿姆(Eminem)、50 cent 的新专辑首周销量能轻易突破 70万张。
一线巨星(如小甜甜或贾斯汀)则在 20-50万张区间。
二线歌手通常在10-20万张。
王轩的 8万张,虽然离一线尚远,但已稳稳处于“三线偏上”的水平,算是打破了亚洲歌手难以在美国市场打开局面的魔咒。
“这是一个令人满意的开始,”王轩对华纳的团队说,“我们已经成功地将地基打稳了。现在,我们要让更多人听到这首歌,让它从 84位开始向上攀爬。”