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383 网络公关

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在定位越来越模糊的假期档里,除了“哈利-波特”系列和“魔戒”系列之外,三年前的“十一罗汉”横空出世,成为一匹油光发亮的黑马!

这部改编自1960年同名电影的作品在筹备阶段并没有吸引太多注意,可是剧本最后交到了史蒂文-索德伯格手上——彼时史蒂文刚刚凭借“毒品网络”和“永不妥协”实现了奥斯卡最佳导演双提名,可谓是春风正得意。于是,史蒂文找到了他的好友乔治-克鲁尼,而后两个人产生了以全明星阵容打造的想法,说服了布拉德-皮特和马特-达蒙的加盟之后,事情就变得顺遂起来了。

由于乔治主动降低了片酬,一众全明星演员也都纷纷降低了片酬,这使得电影的成本控制在八千五百万美元。最终,电影在2001年的十二月七日上映,横扫了一亿八千万美元北美票房,并且在全球范围内收获了四亿五千万美元,取得了不可思议的巨大成功。

虽然“十一罗汉”不是第一部全明星阵容的电影作品,但伴随着“烂仔帮”抱作一团在喜剧电影的崛起,以全明星打造一部豪华卡司的作品确实是受到了热烈追捧,后来诞生了“敢死队”系列、“x战警”系列、“盗梦空间”、“复仇者联盟”系列等作品,而以全明星卡司制作的“美国骗局”更是赢得了奥斯卡最佳影片提名。

“十一罗汉”在混战的假期档之中杀出了一条血路,证明了群星合家欢的类型在节日气氛浓厚的档期是行得通的。所以,三年后,这部作品的续集“十二罗汉”也决定再次征战假期档,这是一个顺理成章的决定。

可以说,得益于续集效应。再加上凯瑟琳-泽塔-琼斯的加盟,“十二罗汉”的票房是被普遍看好的。但现在,“十二罗汉”却将会和“借刀杀人”正面碰撞。事情顿时就变得有趣起来了。

本来,人们根本没有把这两部作品联系起来。因为好莱坞每周都有新电影作品上映,竞争本来就是其中的一部分,而且现在不是暑期档,票房巨鳄一部接着一部,几乎所有电影公司都会达成共识,尽量避免正面对决导致的两败俱伤;在假期档之中,不仅作品实力严重下滑,而且各大电影公司至今没有能够摸准这个档期的观众心理。所以完全呈现出开放竞争的局势。

以十二月三日前后的档期为例,在十一月最后一周,投资一亿五千五百万的“亚历山大大帝”将冲击市场,这部即使放在暑期档里也毫不逊色的作品绝对是万众瞩目;十二月第二周的“刀锋战士3”实力强劲,依靠原著漫画粉丝的支持和续集累积的口碑,票房数据令人看高一线;十二月第三周则将会迎来迪士尼年度大作“雷蒙-斯尼奇的不幸历险”,这部作品被认为有希望复制“哈利-波特”的辉煌,在假期档里具备横扫千军的实力。

换而言之,无论“十一罗汉”放在任何一个档期,都将面临强大的竞争对手;对于“借刀杀人”来说也是同理。所以。人们并没有太过在意——他们关心着“偷心”全面扩映之后的口碑表现,他们关心着“飞行者”举行电影之后的专家口碑,他们关心着克林特-伊斯特伍德的新作品到底如何……却不会关心票房市场再正常不过的竞争。

消息的最开始只是一个巧合——但是。在好莱坞,真的存在巧合吗——这个巧合发生在雅虎社区,有一个帖子开玩笑地聊起了“十二罗汉”和“借刀杀人”这两部作品。

“克鲁斯和皮特两个人二十年前是相爱相杀,二十年后依旧相爱相杀,只不过,之前是同框,现在是隔岸相见,真的是太残忍了。现在,克鲁斯身边站着施特雷洛。皮特身边则站着克鲁尼,岁月流逝。物是人非。”

这原本只是一个吐槽的帖子,下面很快就有人回复了。“拜托,施特雷洛和克鲁尼是好朋友,之前克鲁尼还出席了‘后天’的首映式,主动为施特雷洛拉票。说不定是施特雷洛是间谍,联手皮特和克鲁尼一起对抗克鲁斯呢?”

这条回复顿时引爆了所有人的讨论热情,有人强烈表示,“难道你们都忘记了吗?施特雷洛今年夏天才和皮特厮杀了一场好不好,‘后天’把‘特洛伊’打得都找不着北了,皮特现在肯定要恨死施特雷洛了。”

紧接着就开始歪楼了,“所以,这是施特雷洛对阵皮特第二轮吗?这一次你们支持谁?”、“不对,这是不一样的对决,施特雷洛这次是演员,作为演员,他和皮特差得远了,估计要被完爆得妈妈都不认识了”、“肯定是皮特,你们没有看到皮特找了十一个伙伴打手吗?施特雷洛和克鲁斯就两个人,要被打成猪头了”……

“你们都弄错了,这哪里是施特雷洛和皮特的对决,拜托,施特雷洛是什么级别,皮特是什么级别,根本没有可比性。这是克鲁斯和皮特的对决,二十年前,克鲁斯真的是太惊艳了,皮特完败;不知道二十年后,结果会怎么样啊,有点小小期待。”

虽然其中也不乏理智的网友,“一群神经病,这些人说不定全部都是朋友,只是自己的作品刚好打对台而已,真正对决的是站在背后的华纳兄弟和派拉蒙好不好,和演员一点关系都没有。”但帖子很快就被刷掉了,因为人们都彻底兴奋了起来。

“‘夜访吸血鬼’,当年克鲁斯和皮特真的是颜值爆表,太帅气了!那也是唯一一次两个人的合作啊,真的好怀念!不过这一次两个人的对决,感觉好有趣啊!我原本对‘十二罗汉’不感兴趣的,现在也打算去看一看了,至于‘借刀杀人’,啊啊啊,我绝对要看。克鲁斯和施特雷洛的搭配,会不会比当年的吸血鬼更加精彩啊!我已经开始激动了。”

“‘夜访吸血鬼’,真的好久远了……‘借刀杀人’难道又是想要遵循这个套路吗?我记得施特雷洛在‘美国周刊’接受采访时。提到这部作品更多像是‘盗火线’,不过。‘盗火线’也是二人转啊,我突然就开始对‘借刀杀人’充满了期待!”

“‘借刀杀人’?我呸,施特雷洛上一部电影‘后天’简直难看到一个极点,我绝对不会去看这部电影的,克鲁斯估计又要扑街了。”

“我支持‘十二罗汉’,当初‘十一罗汉’就很好看,这次全明星阵容真的好期待啊!”

“‘借刀杀人’,必须是‘借刀杀人’。仅仅只是为了克鲁斯,我就一定会去看!”

“乔治-克鲁斯,我的男神。”

“布拉德-皮特伤害了詹妮弗-安妮斯顿,他不值得我的支持!”

“滚,不就和其他女人有染了,难道你们没有看到布拉德诚恳道歉的姿态了吗?詹妮弗却还在那里摆谱,不愿意接受道歉,真是婊/子。”

“你才是出来卖的贱/人!你巴不得布拉德过来草/你吧,难道你没有看到他对安吉丽娜做的事吗?草完之后拉起裤子就翻脸不认人了,再想象一下他对詹妮弗的所作所为。真是令人作呕!”

“从质量上来说,史蒂文-索德伯格就是保证,而且前作那么精彩。‘十二罗汉’值得去电影院看一看。”

“切,就看一群男人在赌城里瞎转悠,你以为能够转出朵花来?我觉得‘借刀杀人’的立意就精彩多了,难道没有人注意到,施特雷洛这次担纲编剧吗?‘上帝之城’拿了奥斯卡最佳改编剧本奖,我觉得实至名归,这次很期待!”

“狗/屎!施特雷洛偷走了‘魔戒3’的最佳改编剧本小金人!无耻!”

……

桃乐丝不断往下拉动着页面,原本以为很无聊的帖子,但却越看越有趣。而且开始津津有味起来,如果搭配一包薯片加上一瓶可乐。打发一个下午都没有问题。可是桃乐丝滚动鼠标的手顿时就愣住了,一个帖子里说到。“没有人注意到,这个帖子的楼主是板岩公关公司的工作人员吗?这完全就是一个公关策略,只是不知道到底是‘十二罗汉’还是‘借刀杀人’的谋略。”

桃乐丝被吓出了一身冷汗,整个后背都湿了,她的第一个反应就是去澄清,但脑海里却浮现兰斯的话语,“无论帖子里出现什么言论,都不要反驳,听之任之!无论什么发展方向!”这让桃乐丝停住了动作,想了想,继续往下浏览起帖子。

幸运的是,再看了三百多楼,发现根本没有人注意到那个帖子,很快就被淹没在灌水大军之中,这才让桃乐丝彻底冷静了下来。

最初开始听到兰斯的计划时,桃乐丝觉得荒谬不已,虽然“上帝之城”已经见证了博客作为网络媒体对现实生活的强大影响力,但严格来说,作为新兴媒体,网络还是有太多不确定性了。所以,桃乐丝根本不觉得兰斯的计划可行,但兰斯真的太有说服力了。

可是,仅仅只不过四十八个小时过去,整个事情的发展就开始超出桃乐丝的理解范围了:她仅仅只是让助理发了一个帖子,然后在前一百楼的时候,引导性地发了十几个帖子——按照兰斯的嘱咐,有说“借刀杀人”好话的,也有支持“十二罗汉”的,最重要的是将二者之间的对决引导出来。然后……然后事情就变成这样了。

四十八小时之后,这个楼层已经累积破万,登上了雅虎社区的首页热门,引爆了更多讨论,桃乐丝甚至来不及浏览完毕,转眼之间留言已经突破三万条,并且依旧正在发酵中。网民的热情着实是让桃乐丝大开眼界。

可是,接下来呢?接下来又应该如何将这片帖子的影响力辐射到现实生活中呢?(未完待续。)

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